Фирменный стиль

Фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов, которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.).

Фирменный стиль - это отличительная черта компании, вынесенная на всеобщее обозрение.

Грамотно разработанный фирменный стиль станет основой успешного выведения на рынок любого товара или услуги в жестких условиях конкуренции. Сейчас фирменный стиль представляет собой не только общность всей исходящей от предприятия информации, но и ключ к ее прочтению.

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.

Разработка фирменного стиля:

1. Логотип, торговая марка
2. Текстовый знак
3. Фирменные цвета (цветовая палитра)
4. Фирменный шрифт
5. Визитная карточка
6. Фирменный бланк
7. Конверт
8. Слоган (девиз)
9. Веб-сайт
10. Папка
11. Буклет
12. Плакат
13. Сувенирная продукция, POS-материалы. Упаковка (упаковочная бумага, тара)
14. Прайс-лист
15. Пакеты
16. Наружная реклама
17. Мультимедийная презентация
18. Все формы наружной рекламы, включая Интернет рекламу

Ядро фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, название предприятия (товара), слоган. Они практически без изменений присутствуют на всех объектах фирменного стиля.

Логотип — это знак (символ), состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании и др. Логотип должен выражать основное направление деятельности фирмы. Подробнее – в разделе «ТЕОРИЯ. Логотипы».

Фирменные цвета. Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд простой. Но это - сложная работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов.

Фирменный шрифт. Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для ряда известных брендов (Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz) именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих 100%-ной узнаваемости. Фирменный шрифт не является обязательным компонентом фирменного стиля - можно использовать и готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).

Визитная карточка. Элемент, с которого начинаются все деловые контакты. После знакомства обычно идет обмен визитными карточками. Визитка по своей сути является мини-представительством вашей компании. К примеру, посетив деловую выставку, перебирая свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться, глядя на ряды визиток и отмечая самые интересные и представительные.

Бланк. Это лист бумаги с названием фирмы, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как другие документы, как правило, обращены второй стороне, то бланк непременно должен отражать специфику вашей компании, а именно – ваш фирменный стиль.