Логотипы

Логотип — это знак (символ), состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании и др. Логотип должен выражать основное направление деятельности фирмы.

Нет никаких сомнений, что правильно разработанный логотип – узнаваемый, запоминающийся, не перегруженный деталями, и вместе с тем – не излишне упрощенный, - эффективно работает на имидж фирмы. А для достаточно успешной фирмы логотип часто превращается в бренд – мгновенно узнаваемый логотип, и его наличие на товаре резко повышает уровень продаж даже совсем нового для данной фирмы товара.

Одна из основных особенностей товарного знака – логотипа: он постоянно находится перед глазами потребителя.

Все логотипы можно разделить на три группы:

• Текстовые логотипы. Логотип данной группы изготавливается путем написания названия фирмы (товара, товарного знака) выбранным шрифтом. В зависимости от типа использованного шрифта группа делится на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное. К классическим шрифтам относятся, например, шрифты: Times New Roman, Courier, Arial, Pragmatica. Декоративные шрифты — это шрифты свободного стиля.

• Знаковые логотипы. Логотипы этой группы получают путем изготовления оригинального символа (знака). Обычно такие логотипы раскрашены в какой-нибудь цвет. Часто подобные логотипы получают с использованием оригинальных декоративных шрифтов.

• Комбинированные логотипы. Такие логотипы получают при комбинировании текста и знака. Это наиболее распространенный вид логотипов. Знаковая часть логотипа отлично подходит в качестве «клейма» на товарах компании. Как правило, знак либо располагается сверху, либо предшествует сопровождаемому слову.

Товарный знак наших дней – это часть фирменного корпоративного стиля, наиболее запоминающаяся, выразительная визуальная составляющая облика любой фирмы, любого предприятия.